“Este año será nuestra consolidación como asociación de utilidad pública”
El presidente de AJE afirma que en 2024 pondrán en marcha la Comisión Provincial de Emprendimiento de la mano de la Consejería de Universidad, Investigación e Innovación
Redacción/ E. Roda
Carlos Álvarez Navas-Parejo fue elegido en enero de 2023 nuevo presidente de la Asociación de Jóvenes Empresarios (AJE) de Granada. Después de un año en el cargo, durante el que se han ido cumpliento buena parte del plan estratégico establecido inicialmente, el presidente de AJE afronta 2024 como un año clave, en el que se pondrá en marcha la Comisión Provincial de Emprendimiento de la mano de la Consejería de Universidad, Investigación e Innovación. En la entrevista concedida a GRANADA ECONÓMICA, Álvarez nos habla de esta gran novedad así como de otros asuntos relacionados con el colectivo.
Se cumple un año de su mandato en AJE. ¿Nos puede hacer una valoración de cómo ha sido el año? ¿Se han cumplido los objetivos que se marcaron?
Hemos ido cumpliendo todos los items de nuestro plan estratégico y, gracias a ello, contamos incluso con récords asistencia a algunos eventos, como la gala de Navidad de este pasado 2023. Además seguimos con otros nuevos formatos de eventos que hemos potenciado. Aunque lo principal es que hemos mantenido y reforzado nuestro compromiso con el fomento del emprendimiento, la consolidación del mismo y la defensa de los intereses de los jóvenes empresarios y empresarias ante las instituciones públicas y privadas.
Para este año 2024. ¿Qué novedades, proyectos y metas se han propuesto?
Es un año clave en esta ejecutiva, como gran novedad, vamos a poner en marcha la Comisión Provincial de Emprendimiento de la mano de la Consejería de Universidad, Investigación e Innovación. Para ello esperamos contar con la Dirección de Emprendimiento de la UGR, Cámara de Comercio, CGE, Ayuntamiento de Granada, Diputación, CADE o IAJ entre otros organismos públicos y privados. Este año será nuestra consolidación como asociación de utilidad pública, lanzaremos una sección juvenil para menores de 30 años y continuaremos con los novedosos proyectos como las carreras plogging junto con la Fundación Miguel García y la UGR o nuestros foros de relevo generacional.
¿Qué hace falta para que en Granada haya más emprendimiento?
La comisión provincial sin duda será un factor clave, esperamos contar con todos los actores para ello. Además tenemos algunos proyectos abiertos tanto con el Ayuntamiento de Granada como con la Diputación que esperamos lleguen a buen puerto y que, sin duda alguna, repercutirán en potenciar el emprendimiento en nuestra ciudad y provincia.
Hablando de emprendimiento. ¿Qué convenios se han firmado desde Aje con otras asociaciones e instituciones para impulsar el emprendimiento?
Por suerte son numerosos, espero que me disculpen si se me escapa alguno. Hemos firmado con UGR, Amega o AECOST, además estamos pendientes de poder trabajar más con Loja y Huéscar a través de sus GDR como hacemos en Guadix, que nos incorporamos el año pasado. A nivel privado hemos firmado importantes acuerdos con Grupo Nucesa, Integrante Media, Granada Hoy, Radio Marca, Caja Rural Granada o Escuela de Gerencia. Además de multitud de convenios con nuestros asociados. A nivel deportivo, trabajamos con SIMA FS Granada y la Fundación BM Ciudad de Granada. Y los que más nos llegan: La Fundación Fulgencio Meseguer, Fundación Alma Lírica, Proyecto Hombre, Aspace o Guardias Civiles Solidarios. Además esperamos colaborar próximamente con la Fundación Alma de Luna.
¿Qué obstáculos se han encontrado para que las pymes puedan encontrar nuevas oportunidades de negocio?
Especialmente el grave problema de infraestructuras que tenemos. Un emprendedor malagueño va y viene de Madrid en AVE por menos de 50 euros. Lo que sucede aquí es una barbaridad, más de ocho horas de viaje, ¡y donde es más económico viajar en coche que en tren!
Número de asociados en AJE y en el Club Marketing.
En AJE estamos cerca de 300, con 6.500 puestos de empleo directos y una facturación de 602 millones de euros. Mientras que en el Club de Marketing contamos con unos 140 aproximadamente, con grandes profesionales y empresas junto con nosotros.
¿Cómo pueden las empresas en la provincia de Granada aprovechar la inteligencia artificial y publicidad online para mejorar su competitividad en el mercado local e internacional, y qué herramientas o estrategias específicas se recomiendan para evaluar el impacto de estas tecnologías en la experiencia del cliente y la eficacia de sus campañas publicitarias?
En 2024 esperamos que la inteligencia artificial juegue un papel crucial en el marketing, impulsando la personalización, la generación de contenido, y la optimización de anuncios. Samy Alliance, en su informe anual de tendencias en marketing, menciona que un 84% de los encuestados planean aumentar su uso de IA para optimizar anuncios, con un 81% aplicándola en servicio al cliente y un 77% en creación de contenido. Este enfoque en la IA refleja una tendencia hacia la automatización y la personalización, buscando mejorar la experiencia del cliente y la eficacia de las campañas publicitarias. Además, las tendencias en publicidad digital señalan un crecimiento continuo en el uso de plataformas digitales, con especial énfasis en redes sociales como TikTok, que ha ganado popularidad y se ha convertido en un canal clave para la publicidad. La evolución de la publicidad online también se centra en el uso de nuevas herramientas y alternativas, como Google Ads y la publicidad en plataformas de streaming, lo que sugiere un incremento en las inversiones digitales. Por otro lado, el primer semestre de 2023 cerró con una inversión en marketing y publicidad por encima de las expectativas, con un crecimiento del 0,5% cuando se esperaba un decrecimiento. Para el cierre del año, se anticipa un continuo optimismo, con un 40% de los anunciantes planeando incrementar sus inversiones. Esta tendencia positiva sugiere un crecimiento saludable en el sector, tanto en términos de inversión como de oportunidades de empleo, reflejando un panorama prometedor para los profesionales del marketing y la publicidad en nuestra provincia.
